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[医药资讯] 老字号『花开』海外,让中医药『潮』起来!

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龚春辉 發表於 2017-11-30 00:00 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
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来源丨南方网

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▲王老吉凉茶博物馆运用现代科技展现凉茶的制作工艺与特色

诺奖得主屠呦呦发现的青蒿素挽救了全球数百万人的生命,中医针灸载入世界非物质文化遗产名录并传遍100多个国家和地区,〖黄帝内经〗〖本草纲目〗被列入世界记忆名录……近些年,越来越多的中医药走出国门,成为中国与世界各国开展人文交流、促进东西方文明互鉴的靓丽名片。

『作为广药集团「时尚中药」理念的经典之作,王老吉凉茶已在全球70个国家和地区有产品出口和商标注册。』广药集团党委委员、广州白云山医药集团股份有限公司总经理黎洪说。

广药集团多年来位居中国制药工业百强榜首位,也是广州打造IAB新兴产业的中坚力量之一。在即将于11月28日举办的『21世纪海上丝绸之路』国际传播暨中国(广东)企业走出去论坛中,广药集团作为22家代表企业之一,将带着岭南医药文化手信『粤之盒』、王老吉『黑凉茶』等中药衍生品参加『中国「一带一路」建设成果展示』活动。

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▲世界营销大师、『全球定位之父』艾·里斯(右)及其女儿劳拉·里斯在王老吉凉茶博物馆合影。

特色手信弘扬中药文化

在大力引进海外科研团队之时,广药集团也在助推中医药文化走出去。『由于文化背景和生活习惯的差异,加之语言不同,国外了解认同中医药文化的人还比较少,有些外国人对中医专业术语感觉云里雾里,对中药心存顾虑。』在黎洪看来,中医药产品要走出去,应当文化先行。

在广药集团展厅内,一款名为『粤之盒』的文化手信引起记者关注。手信盒正面以『粤』字进行创作,最上方是一片红色的祥云,中间是绿色的广州各地标建筑,最下方是蓝色的珠江,盒子侧面以西关窗花元素装饰四周,内置广药旗下各个老字号出品的药油和名优药品保健品,还配有中英文使用说明书。

『这是我们面向海内外中药文化礼品市场,专门设计的一个特色礼品,希望借助文化手信推动中医药文化走出去。』广药集团企业文化部部长丘剑华说。

为了让广东的凉茶文化更好地走出国门,广药集团正计划在全球建立多个王老吉凉茶博物馆。而除了博物馆的静态展示,讲故事也是传播中医药文化的重要方式。广药集团已经把旗下多家百年老字号,包括『陈李济』『敬修堂』『潘高寿』『王老吉』等相关的典故趣闻整理成篇,出版了〖广药故事〗,其英文版也正在制作中。

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▲6月,王老吉亮相2017〖财富〗全球论坛芝加哥路演,并举办主题为『中国凉茶文化与王老吉美国市场』的交流会。

海外产业布局方兴未艾

目前,广药集团旗下超过百年历史的企业有10家,获得中华老字号认证的企业有12家,拥有王老吉凉茶、星群夏桑菊、白云山大神口炎清等国家级非物质文化遗产6项,旗下417岁的中药老字号『陈李济』是经吉尼斯世界纪录认证的『最古老的正在运营的制药厂』。

在黎洪看来,随着消费结构升级,老字号除了要传承和发扬世代相传的工匠精神和精湛技艺之外,还要主动顺应市场需求的变动,在产品、服务、文化等方面推陈出新,迎合不同地区消费者的偏好。他介绍:『针对不同的出口目的地,我们会对王老吉凉茶进行口味的本土化改造,如越南、印尼等东南亚国家和地区的凉茶会更甜一些,有些国家则主推无糖或低糖凉茶。』

近年来,广药集团提出『时尚中药』理念,针对名优中药产品实施现代化、国际化、科普化、大众化改造,提升产品品质,进行营销创新,推动中成药和相关衍生快消品出口。其中,广药旗下的百年老店——白云山奇星的华佗再造丸已连续十余年位居全国中成药出口榜首,与20多个国家和地区建立了业务联系。

为实现全球价值链布局,除了做大中医药产品出口之外,广药集团还在寻找合适的海外医药项目进行股权投资,探索在海外设立生产基地。『十三五』开局以来,广药集团先后与阿里健康、西门子、美时医疗等多家知名跨国公司达成合作;与美中硅谷协会签约引进硅谷的创新理念与技术,用实际行动加快国际化步伐。

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▲广药集团最新推出的一款名为『粤之盒』的文化手信。

让中医药『潮』起来

作为广东的一张文化名片,凉茶在岭南地区拥有近2000年历史。从189年前的一碗『粗黑苦』的药茶,到如今的『茶饮网红』,广药集团旗下的王老吉凉茶是『时尚中药』的一个典型。

业内人士介绍,王老吉凉茶颗粒之前一年销售近2亿元。之后,广药集团把王老吉凉茶颗粒通过新工艺和新科研,按照饮料进行配方升级和形态改变,把其从传统中药变为植物饮料。虽然还是传统中药的『三花三草一叶』,但销售额却呈几何级增长,而且带动了中国凉茶产业的井喷式发展。

王老吉走出去的步伐正不断加快。如今,王老吉凉茶已进入了全球数十个国家。『2016年元旦,王老吉点亮美国纽约时代广场大屏幕,为海外消费者献上了来自中国的健康祝福。』黎洪介绍,美国已成为王老吉最大的一个海外市场,且年增长率保持在30%左右。

在加快产品出口的同时,王老吉也在推动中医药文化走出国门。2013年,第一家王老吉凉茶博物馆在广州落成;2015年,第二家王老吉凉茶博物馆在北京落成。这些浓缩了中国数千年中医药文化的公共平台,成为社会各界了解凉茶文化的重要窗口。『接下来,我们会把王老吉凉茶博物馆带到海外。』黎洪说。

『未来,王老吉的国际化战略将继续加速升级,我们的愿景是要把凉茶打造成世界认识中国的「文化符号」。』黎洪期待,除了让产品走向世界,王老吉要将老字号匠心文化输出海外,同时要把中国凉茶文化推广到全球,让中医药在全世界『潮』起来,让世界人民感受到中医药『治未病』的魅力。

但是,黎洪也坦言,王老吉的海外成长之路依然面临着不少挑战。

I版权声明

本文来源为『南方网』,记者/龚春辉,版权归权利人所有。

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