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[文化熱點] 两次启动项目未果,他制1000集动画让中草药上阵疗伤!

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杨雨晨 發表於 2017-10-19 00:00 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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点 标 题 下 蓝 字 关 注 中 医 馆 第 一 新 媒 体

来源丨铅笔道

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◆本草药灵CEO吴德新,在动漫行业工作了15年。

大学毕业后,吴德新便进入动漫行业。他是创意策划出身,先后参与策划制作了〖蓝猫淘气三千问〗、〖虹猫蓝兔七侠传〗等动画片。

之后十年,吴参与了动画制作的各个环节,也曾自己建过工作室。在不断积累经验、学习的过程中,他发现中国的动漫差异化不明显,『创意策划上,需要注入新鲜血液』。

他将目光投向了尚待开发的健康产业,计划针对7~13岁儿童,制作一部中医药文化题材的动画片。『但这个创意放在当时有些超前,公司、投资人都觉得风险太大,不敢轻易尝试。』

直到2014年6月,政策风向开始变好,动漫、健康行业也在加速发展,吴德新认为时机到了,他将揣了两年多的策划案再度提上议程,正式启动项目〖本草药灵〗。

由于成片要面向青少年,通过寓教于乐的方式让他们亲近中医,认识中医药文化知识。因此吴一方面寻找权威的顾问团队把控内容,另一方面花费近半年调研,了解受众的喜好。

〖本草药灵〗第一季共26集,现已全部制作完成。可过程却不轻松,中医药文化与动漫的结合是第一次,团队没有任何参照,只能一步一个脚印往前走。吴德新计划拍摄1000集,一切刚刚开始......

项目启动一波三折

〖本草药灵〗的策划2012年便已有雏形。此时,吴德新已在动漫行业待了十多年,参与过创意制作、品牌运营、商业推广等各个环节。

看的相关项目越多,他越发觉国内的动漫内容同质化严重。大家都将注意力集中在科幻、冒险等热门话题上,没有新意。『动漫想成功,要有好的创意和源头。之后,团队才能基于此进行一系列商业运营。』

吴希望来点『新鲜血液』。他分析了现有动漫作品的故事题材、模式,以及相关商业运作,再结合其对未来行业发展的预判,最终将焦点聚集在健康行业。

他想针对7~13岁的儿童,制作一部中医药文化相关的动画片。『未来健康养生会是热点,这样的题材能让大家眼前一亮,而中医药文化作为国粹,应该被下一代了解。』

吴德新拿着策划案,满怀信心地去找动漫公司、投资机构聊,却被泼了盆冷水。中医药文化与动漫,一个是传统行业,一个是新兴产业,二者能否碰撞出火花,大家都不确定。

他只能将策划收起,等待合适的时机。『这个创意在当时比较超前,对方的担心和犹豫会更多,觉得比较冷门不太可行,缺乏勇气和信心来启动项目。』

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◆医漫文化的团队小伙伴们

转眼到了2013年年底,一位朋友邀请吴德新合伙创办一家动漫公司,他应允前往东莞。半年后,蓝信动漫科技有限公司成立,吴再次提出启动制作〖本草药灵〗,但合伙人和投资者都觉得环境尚未成熟,他只能将其继续搁置,启动另一个亲子类项目。

4个月后,政策风向大变,国家相继发布有关中医药发展的政策,鼓励弘扬中医药文化。团队觉得时机到了,于是回过头来开始验证〖本草药灵〗。

18城10000份调查问卷

为了很好地将中医药学专业性与动漫相结合,团队请到原国家中医药管理局副局长李大宁、『中医药界泰斗』金世元作为专业顾问,同时与广东中医药大学、广东医学院合作,让其为团队提供中医药方面的知识辅导。

『这样一来,动漫的故事性和艺术性由我们负责,他们则确保成片传播的中医药文化知识的正确性、权威性,让专业知识能以浅显易懂、幽默风趣的方式传播。』

起初,吴德新只是想将动画片与中医药知识相结合。之后随着项目的深入、更多专家的加入,他及时做了战略调整,计划用8年时间拍摄1000集3D动画片和4部大电影,对青少年进行中医药启蒙教育,同时也向大众普及中医药知识。

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◆〖本草药灵〗海报

他将整个项目分为4阶段,第一阶段制作104集。一开始该如何将二者结合团队还有些迷茫,李大宁的一番话让他们拨云见日。『他建议我们从两方面切入,药和医。第一阶段就从介绍中医药药材的药性知识开始。』

为使制作出来的动画片不仅让孩子们喜欢,还能得到父母的认可。团队从2015年3月起,开始了为期4个月的问卷调查。『询问他们喜欢什么样的人物形象,希望以何种故事形式讲述中医药文化。』

此次调查涵盖国内一、二、三线城市,团队通过委托各地朋友去目标城市的学校寻找7~13岁的儿童参与。最终,他们在18座城市,发出一万多份调查问卷,收回有效问卷近一万份。

问卷结果显示,92%的家长会带小朋友看这样一部中医药题材动画片,而72%的家长会向身边的朋友推荐这部动画片。

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◆〖健男健女〗海报

团队一边为项目做前期准备(如角色形象设计、情节创意策划、美术设计等),一边根据调查数据确定故事大纲,开始着手剧本创作。

〖本草药灵〗讲述了一个与中医药相关的中国风奇幻故事。宇宙疾病的化身万疾王入侵岐黄世界,散布各种疾病。为祛除其带来的疾病之灾,两位天才少年药灵师,在医术第一人岐神爷爷的指导下,寻找集结中医药药灵,最终战胜万疾王。

项目第一季共26集,剧本耗费近半年时间敲定,由吴德新把控全局。为增添故事的趣味性和可看性,团队将药材拟人化,变成一个个可爱的药灵,若想打败某种疾病,需按一定的配方排兵布阵。

11月,为了延伸项目的受众群,团队创作了面向18~46岁城市白领的轻漫画〖健男健女〗。以中医九大体质为切入点,用幽默诙谐的方式,为受众传递中医药学中的健康小知识、养生秘方等。

儿童节央视首播

随着项目的逐步发展成熟,吴渐渐意识到〖本草药灵〗要进一步孵化需更多的资金与资源,但这与现公司注重家具领域差异较大。团队慎重考虑后,决定将其独立出去,成立广东医漫文化科技有限公司。

新公司成立后,他将所有资源都汇集到这个项目上,支持其发展。第一季的动画制作花了近8个月时间,『这对编剧创作人员挑战很大,他们必须先深入了解中医药文化,才能将其与故事巧妙结合』。

4月,吴德新带着第一季1~3集的样片,参加了杭州动漫展。由于与其他作品的差异性明显,创意新颖,〖本草药灵〗吸引了很多动漫公司、中医药企业和国家相关部门的注意。

4个月后,团队在东莞召开了发布会,正式对外介绍〖本草药灵〗。发布会结束后,很多投资机构与企业前来洽谈合作。

但团队觉得融资与合作可以缓一缓。等到动画片播出,项目品牌知名度达到一定程度后,再进行融资或品牌授权合作,会更恰当。

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◆医漫文化参加漫博会展位

现第一季26集动画片已全部完成,团队正委托发行公司进行发行洽谈。吴计划央视首播后,再在全国300多家电视台、约20~30家视频网站和主流媒体跟播。

截至目前,〖健男健女〗漫画已连载300多期,每周更新2~3次。〖本草药灵〗第一季于今年儿童节在央视少儿频道首播。

去年年末,团队在做内容的同时,也开始了一些商业运作。比如搭建一批集科普、健康养生、休闲旅游于一体的中医药主题乐园;打造『健康连锁养生餐厅』、『精品中医馆』,普及中医药文化知识等。

另外,团队也在进行动漫周边产品开发,已完成多类智能健康产品(如智能水杯、智能手环、健康饮品等)和1款AR智能早教学习机。

未来,团队除了继续做好内容,让中医药文化传播更广更深外,会将本草药灵打造成国内第一个儿童健康动漫品牌。『中国动漫品牌很多,但专注在儿童健康方面的还没有。我们就把这个当作接下来的一个「小目标」吧。』

I版权声明

本文来源为铅笔道,作者/杨雨晨,版权归权利人所有。

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